广告落地页之痛:解决了这4个难题,你才算合格的优化师
产品动态 | 2018-11-01


在10月18日的首届中国移动广告优化师大会(CMCOC 2018)上,有米科技对外正式发布了有米营销云,旗下产品有米有站作为新型的智能营销落地页快速搭建产品,能够有效追踪用户行为,全面化分析页面数据,帮助提升营销效果转化。




作为一个能打能抗的“全栈”广告优化师,落地页是你绕不过去的一道坎。然而,由于落地页要素众多,设计、文案、结构,你全都要亲力亲为;数据、速度、转化,往往还一个都不能少。

你敢说,你从来没遇到到以下这些问题吗?

落地页的4大难题


1. 落地页制作成本高


每一次制作落地页,都得跟技术和设计团队求爷爷告奶奶;每一次小改动,都得非常折腾甚至部门互殴…


2. 落地页设计构思难


当今,落地页已经不能一招鲜,吃遍天了。为了让你的每个落地页都能出众,每次做落地页方案,都绞尽脑汁,但…


3. 落地页打开速度慢


研究表明,如果一个网页打开速度超过2秒,就有90%以上的用户会离开;更不用说作为广告承接页的落地页,用户就更不愿意等待了;但你可知道如何提升落地页打开速度吗…


4. 落地页数据统计难


自研落地页添加第三方统计操作比较复杂,还需研发人员支持;广告平台自带的落地页工具,数据统计功能又相对简单,数据不全面;优化转化效果时无从下手…


那么,这4个落地页难题如何一一解决呢?

4大难题解决之道


1. 落地页搭建成本高


其实市面上已经有比较多落地页搭建工具了,落地页制作成本高是一个早就被解决的问题。这些落地页工具的使用方法都相差不大,简单的点击、像做PPT一样拖拽,就可以完成一个落地页的搭建工作,不需要再为此而占用研发、设计的资源。你所需要做的,只是优中选一。

 

零代码建站,一秒上手


发布了落地页之后,还会遇到一个问题:广告投放过程中,瞬息万变,调整落地页是很常见的事情。但要修改已投放的落地页,常常必须经历创建新的落地页、创建新广告计划、提交审核、审核通过、停止旧广告计划,这样一个冗长的流程。往往等到这个流程走完,半天多到一天就过去了;白白浪费了投放的黄金期。


有米有站支持对已发布的落地页进行修改修改过程中,不影响线上投放的落地页,仍以旧版本展示;修改完成之后,再次发布,即刻覆盖线上的内容,而投放链接不变。

 

2. 落地页设计构思难


落地页灵感哪里找?有些优化师习惯上设计素材类网站,如花瓣、站酷等找,这样找到的落地页图片虽然精美、设计感也强,但却不能直接使用,需要自己去重新拆分、组装;有时候,“好看”往往也不代表能带来好的转化效果,还需要考虑目标行业、目标人群、投放流量的特征。


有米有站将各行各业的落地页结构、内容进行归纳总结,针对行业、推广目的、运营热点等维度,提供了多套落地页模板,供用户一键套用。



落地页模板

 

除了精心制作的落地页模板,有米有站依托App Growing的数据,追踪26+细分行业及40+流量平台的落地页广告,方便你对比不同行业、不同推广目的、不同媒体流量的真实落地页,制定你的落地页方案及投放策略。

 


落地页广告创意

 

3. 落地页打开速度慢


落地页打开速度慢,原因有三:


● 制作落地页的过程中,上传的图片、视频、音频等资源太大,使得落地页包体大大增加了,自然就要花更多的时间加载;

● 落地页代码不规范,引起进程阻塞、引用资源地址错误等问题,导致落地页加载进程缓慢;

● 使用不够靠谱的服务器提供商,则会发生服务器宕机,DNS解析错误,部分运营商网络无法打开落地页等等你想都想不到的奇葩问题。


落地页打开速度跟跳失率息息相关。但上面三个原因,作为优化师你却只有能力解决其中之一,其他两个都不在你的专业能力范围之内。难不成只能算了?


当然不能算了。这三个问题,有米有站都能帮你解决:


● 自动化压缩落地页的图片、视频、音频资源;用户无需自己操作压缩过程;

● 有米有站沉淀了移动广告行业的多年开发经验;资深开发工程师写的代码,总是更为靠谱;

● 选用阿里云优质服务器资源,保障服务器的响应速度。

 



4. 落地页数据统计难


自研落地页加第三方统计工具,如百度、友盟、Google Analytics等,往往需要研发人员的协助;优化师还得有一定的数据分析基础,知道自己想要统计些什么数据,让研发人员帮忙添加统计事件。广告平台自带的落地页工具,提供的落地页数据往往又过于简单,除了PV、UV和转化数,数据维度不够全面;对真正想进行数据分析的优化师来说,就像个数据黑盒。


数据洞察


对于在有米有站创建并发布的落地页,都会自动化埋点,收集与用户的访问趋势、页面加载时长、用户停留时长、地域分布、设备信息、页面流失率、转化等方面相关的数据。


对于有收集表单线索需求的用户,则可在表单管理页面找到相应表单,点击“数据”,查看表单数据。

 


表单数据

结语


高速发展的移动广告营销行业,一个优化师要面面俱到,是很耗费时间的。


广告投放中,善用“术”,很重要;善用“器”,也很重要。“器”能帮优化师少走弯路,帮优化师补全还不够擅长的能力,而有米有站就是这样一款”器“。


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