2019年手游市场走向趋势报告
营销快链 | 2019-01-24

手游市场在2018年经历了一段暗淡低迷的时光,版号暂停发放、涉赌游戏受整顿、网络道德委员会成立等事件,都预示着中国游戏行业将在政策的约束下越来越规范化。

 

在2018年最后一个工作日,游戏版号重新发放,市场迎来特大利好!2019年的游戏市场走向如何?有米科技旗下App Growing数据分析师Niki和游戏行业运营总监Hans分享了他们对手游行业发展的看法,希望帮助游戏从业者从中窥探出一些值得关注的趋势。





左-Niki,右-Hans


1. 哪种类型的游戏明年将获得较大发展?

 

Niki:

出于对创收能力的考虑,国内游戏市场很大程度上偏好研发中度和重度游戏,但休闲游戏的市场也不容小觑,2017年的休闲游戏玩家数量就高达整个移动游戏玩家的60%以上。随着越来越多游戏依赖于广告变现,因为没有版号就不能开启充值,所以我认为市场将向游戏机制简单且门槛低的休闲游戏偏移。这类游戏开发者将更多地尝试通过广告实现流量变现,而不是依赖于玩家通过应用内购买道具得到收入,而且研发成本不算太高,适合当下的发展环境。

 

Hans:

中国游戏市场中的女性用户同样值得受到关注,她们正成为游戏市场越来越重要的消费群体,《恋与制作人》《青蛙旅行》等游戏的爆发均证明了女性向游戏的潜力。厂商也已经意识到女性群体的消费能力正在崛起,仅腾讯一家就有《食物语》《选择恋世界》等女性向手游正在预约上线。这个市场竞争也相对平和,如有优秀的美术团队,竞争力会比较强。

 

2. 微信小游戏2019的发展趋势如何?

 

Niki:

2019微信公开课PRO现场公布了小游戏留存数据——60%的次日留存率,54%的七日留存率,还有43%的三十天留存率,这相比移动端手游的留存率是极其高的。

 

目前微信小游戏最主力的用户群体反而是大家调侃的“中老龄”用户,30岁以上的小游戏用户占比达58%,该类用户拥有的完整娱乐时间有限,所以更加偏爱轻度的休闲小游戏,可随玩随走。预测2019年这类游戏的数量将持续增长,大胆猜想可能会出现当年页游的盛况。

 

Hans:

2019年微信将持续实行创意小游戏激励计划,并提升开发者的内购分成和广告分成两方面来帮助创意小游戏开发者获得更多收益。而针对违规的开发者,微信表示将会加重处罚,甚至拒绝入场。经过今年的教育,玩家的审美水平也会被提高,所以不少低质的小游戏将失去生存空间,而市场也会出现小游戏玩法重度化的一种倾向。



3. 2019年游戏买量竞争是否会进一步加剧,头部买量主抢量是否会更加明显?

 

Niki:

我觉得,国内游戏买量竞争必将进一步加剧,资本雄厚的头部厂商需要巩固市场地位,好流量自己不占,那别人就占了。


受到版号发行限制的影响,许多游戏公司的新游无法及时上线,游戏厂商的重心必将转移到增长现有老游戏上,增加更多新颖玩法,用精细化运营留住老用户。为了维持曝光,头部买量厂商的买量周期也相对延长,结合App Growing的App推广排行榜,可查询到去年年中上线的女神联盟2、三十六计、风之大陆等游戏买量的情况。



Hans:

根据App Growing《2018年游戏行业买量洞察》报告指出,2018年的流量资源集中在头部游戏厂商,其中买量第二梯队的游戏产品对流量资源的竞争更为激烈。我认为,2019年将和18年的买量表现相似,在寒冬经济的环境下,各大游戏厂商会谨慎选品,严格评估游戏数值,在没有爆款的情况下,不敢轻易联运发行游戏。另外在广告投放上将更加精打细算,买量要求的效果会更加严苛,这也是游戏广告优化师今年在投放时会遇到的挑战之一。

 

4. 游戏广告素材是否会更趋向于视频化的形式?什么形式的视频化素材会更受欢迎?


Niki:

在《2018年游戏行业买量市场洞察报告》中,从广告素材投放类型来看,视频广告占比超过20%。一方面是短视频社交平台的爆红带出了一波流量红利,使得许多游戏厂商对竖视频广告积极投入。另一方面,互动式和奖励式视频等用户友好型的广告形式在2018年已得到进一步发展。在这两大形势下,相信2019年的投放视频形式的广告占比将有显著的提升。

 


2018的“鲲”手游广告非常火,可以看出受欢迎的素材是更有趣味性、猎奇性的。

 

Hans:

近期有一款休闲游戏《Party.io!》大投抖音实现了“病毒传播”,在短短两三天内就吸引了大批用户下载,在App Store免费榜排名出现了爆发式的增长,最后成功登顶。这反应出游戏行业买量素材走向视频化无疑是必然的趋势,只是时间的问题。过往游戏素材都比较实在,做的特效也很“五毛”,用户腻了很难再买单。所以,那种用户有趣的、清新的、体验感塑造得更强的视频素材会更受青睐。

 

5. 对于中小游戏开发商有什么建议?

 

Niki:

相比大厂,中小游戏开发商有开发时间长、运营资金少的问题,目前游戏版号审核时间久,对于中小游戏开发商无疑增加了其资金压力。在经济寒冬的情况下,我建议中小游戏开发商可以选择轻量级的休闲游戏作为研发方向,缩短整个研发周期,用小版本快速测试市场。在买量方面,多大胆尝试新媒体,抢一些空白红利,也可以选择手机厂商渠道合作,利用其流量资源进行游戏推广。

 

Hans:

手游到今天发展这么多年,市场可以说是趋于成熟的,不同玩家对游戏的选择是有其品味的。休闲也好,重度也好,我觉得开发团队一定要想好自己产品的游戏性、创新点,这两点在19年非常重要。因为市场已厌倦了那些数量茫茫的内容有限、玩法重复的游戏了。我猜测会有更多独立游戏将脱颖而出,尤其是那些融入了新玩法机制的游戏,还有风格新奇的游戏也会受到欢迎。