某知名 "O2O" 案例实践

效果

上线时间:2016年3月10日 - 6月21日

数据效果:获得超过100万独立用户下载,7日留存率高出各渠道平均值6个百分点。

背景

在如今便捷的网络消费与良好的店面体验难分伯仲的大环境下,许多线下商家推出了基于自身服务的O2O App, 立足通过移动推送活动信息、派送优惠券、预约服务、会员积分等方式, 吸引消费者关注,提前锁定移动端需求,以将线上流量引导到达店面。

通过有米广告DSP+Ad Network的双模覆盖优势,某知名O2O产品进行了场景化精准广告营销, 充分使用有米DMP的数据特长,在程序化购买技术和移动流量的结合下,取得更好的推广转化效果。

o2o

策略与执行

由于该产品是日常性的商城购物服务,潜在受众几乎可涵盖各类喜好人群, 因此有米在充分了解客户的推广核心诉求和目标后,选择了立体整合的推广模式。

推广模式推广模式推广模式推广模式
1. Ad Network优质广告资源直达
2. DMP场景化大数据支持

有米广告以庞大的人群标签DMP为基础,根据用户的历史个性信息,加入最新整合的线下商业WiFi设备信息库, 为客户拓展拥有商圈购物行为的用户。经过算法分析,细分喜好不同的消费者群体,为DSP投放的素材创意提供决策依据。

比如,对于拥有众多餐饮消费历史的“吃货”用户,定制与美食诱惑有关的创意; 对于爱看电影的用户,定制有关新上映大片的图文素材; 对于拥有节假日“剁手”“血拼”习惯的用户,定制有关活动优惠的信息等。充分把握细分类别用户的真实需求。

而对含有客户商城连接WiFi设备信息的用户,有米进行了广告重定向覆盖,不流失已有的线下老顾客宝贵资源。

3. DSP精准人群定向

O2O产品离不开场景化定向述求,在做到大数据的支持下,有米DSP运用先进的投放技术,保障广告的精准效果。

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