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移动营销新时代的“双塔奇兵”:程序化购买与社会化营销

有米公告 | 2015-12-28

移动营销凭借精准特性、技术创新与贴近用户等特点,受到越来越多的品牌广告主重视。12月23日下午,梅花网开放日北京站专场活动为广大品牌广告主、营销从业者公开展示了几家移动营销企业最新的发展成果。在这场脑洞全开的“百家争鸣”中,有米广告品牌事业部总经理梁铠卓为在场观众分享了《移动程序化发展与社会化营销》的主题演讲,全场干货与笑点不断。

梁铠卓在演示中提到,时下业内普通实践的RTB模式,其实只是程序化购买广告中售卖方式的一部分,大品牌主也许会更热衷以PDB模式入场移动程序化广告。虽然生态圈内各版块百花齐放,让品牌主眼花缭乱,但受众在移动端时代的特点是可以明晰的,即更加个人化、碎片化、社交化,并更加强调场景性与时效性。品牌广告主抓住这些关键特性,将帮助产品在移动时代的营销中获得更加有效的推广转化。

对于未来营销的展望,梁铠卓认为,所有的媒体形式都将不可避免地经历数字化迭代变革,最终从数字化提升到程序化。而且,广告效果的追踪与监测也越发被重视和落实。仅仅凭借单一的数据体系将“孤掌难鸣”,SSP、ADX、DSP、DMP以及ADN等生态链环的合作联动已日益紧密。

除了程序化购买广告的分析和预测,梁铠卓还对时下流行的社会化媒体营销,特别是微信营销,用实际案例做出了独到的见解。作为移动营销重要的流量组成部分,社交媒体是大多数人日常生活必不可少的一部分。程序化购买广告同社会化媒体营销这两种形式完全可以进行优势互补的探索,利用数据和技术,令品宣与效果有机结合,从而用更创新的移动营销手段服务广大品牌广告主。

2015年12月28日


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