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第四届TopDigital创新大会落幕,有米广告载誉而归

有米公告 | 2016-07-02

6月30日,2016年度第四届TopDigital 创新奖颁奖典礼在上海隆重举行。

历经数月的评选,有米广告的多个优秀案例都获得了TopDigital 创新奖的肯定,其中“大数据扩展助美的豆浆机DSP规模化精准投放”案例荣获TopDigital 创新奖银奖、移动视频广告荣获TopDigital 创新奖 银奖!

TopDigital创新奖是数字经济领域的权威奖项,深度关注技术变革带来的商业创意、产品创新和品牌创建,为表彰上述领域中做出突出贡献的商业机构、团队和个人所颁发。目前,TopDigital 创新奖已成为行业创新风向标!


2016第四届TopDigital 创新奖
银奖
大数据扩展助美的豆浆机DSP规模化精准投放

传统广告以广撒网为主,没有针对受众进行精准投放,造成广告费的浪费。有米广告专注于手机端广告,致力于为广告主实现移动端精准投放,提高投产比。

有米广告根据美的第一方消费用户数据与有米DMP进行的全库IDFA匹配分析,洞察到目标用户特征,率先上线针对一类精准用户的第一轮投放,并利用有米DSP进行用户重定向追踪,对美的历史浏览设备进行二次覆盖。

有米将所得的点击IDFA进行重新梳理,结合一类用户精准画像,获得二类精准用户并上线了规模化投放,同时,对广告素材创意及时进行了调整,在创意上明确突出了美的豆浆机的三大卖点,利用App深度直链技术,实现无损耗的点击到购买页的用户行为转化。

在整体投放过程中,有米智能竞价引擎根据实际数据反馈情况在短的时间内建立出价方案组合,进行快速权衡调整。


2016第四届TopDigital 创新奖
创新专项奖
移动视频广告

雅培公司于2014年底在国内正式推出重磅新品——雅培亲体配方婴幼儿奶粉,选择有米广告进行产品广告投放,为其电商渠道导量。

有米广告运用多年积累的移动设备大数据库,根据雅培亲体奶粉的市场定位,通过分析媒体人群属性进行投放策略的制定和优化。选择年龄20-30岁,位于北上广深及东部省会城市的中高收入群体,并排除数据库中带有非目标干扰画像的人群。

广告投放精选了拥有更多活跃女性、儿童、白领用户的App媒介,将视频、插屏、Banner广告形式联合上线,覆盖《凤凰新闻》《爸爸去哪儿2》《开心消消乐》《找你妹》《一年级》《疯狂猜成语》《天天爱庄园》《云图TV》等。

同期,京东雅培专题促销活动同步展开,用户可通过视频广告将品牌信息分享入朋友圈、微博,促发多维的自发传播,使产品口碑为有需求的消费者关系服务。


2016年7月2日


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