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有米广告助力《爸爸去哪儿2》手游登顶苹果双榜

有米公告 | 2014-07-08

《爸爸去哪儿2》热播的同时,其同名手游也在数日前正式上线。游戏上线次日就迅速占领了AppStore双榜榜首,并成功被苹果推荐为优秀新游戏;上线仅一天,该游戏在各大安卓应用市场的下载量已经突破四百万,成为时下最热门的手机游戏。本文就以《爸爸去哪儿2》为热门综艺节目的代表,与各位读者一同探讨综艺节目如何在综艺IP、移动游戏及移动广告等领域实现跨界掘金。

综艺IP大热,“爸爸去哪儿2”手游蓄力而发

作为湖南卫视最热门的综艺品牌,《爸爸去哪儿2》继续延续第一季的火爆,在这个夏天俘获了无数观众的心。在节目大热的同时,湖南卫视旗下快乐芒果和KunpoGame借势推出了同名改编的手游《爸爸去哪儿2》。该游戏一经上线,就引发下载狂潮,上线仅24小时就迅速占领了AppStore双榜榜首,上线仅78小时安卓和苹果双平台下载量即突破千万。照此趋势推断,月流水千万级已经毋庸置疑,期望成为下一款破亿神作!

业内常称2014年是手游IP年,强IP加上优秀的游戏设计,能让玩家产生强烈的代入感,从而获得良好的游戏体验。实际上,从《爸爸去哪儿2》的游戏界面和操作体验可以发现,这的确是制作方的诚意大作。该游戏在故事情节和画面设计上,均体现了《爸爸去哪儿2》的元素特色,故事设定也与节目场景和情节同步。全3D画面特效让观众身临其境体验爸爸之旅,从充满土家族特色的天坑开始,石壁、竹林以及后面几期将出现的场景,趣味性、观赏性和操作感都非常优秀,无论上下班还是休息中,都值得常备在手机里时时把玩。

手游联动,综艺节目跨界发财

如大家所见,《爸爸去哪儿》这款源自韩国的综艺节目在经过湖南卫视的精心制作、包装和推广后,在中国大地上刮起了一阵“爸爸”狂潮。正当全民都沉浸在萌子慈父的亲情鸡汤时,“爸爸去哪儿2”又一次祭出大招,不失时机地推出了手游产品《爸爸去哪儿2》,从综艺娱乐产业的全链条中寻找突破,将掘金的铁锹伸向手游市场。

环视整个手游市场,去年至今,优秀综艺节目如《爸爸去哪儿》《最强大脑》《一站到底》《中国好舞蹈》等在电视上一炮而红后都不约而同地选择了继续进军手游市场。借助综艺节目大红大紫所产生的社会联动效应,实现品牌价值的跨界延续。手游不仅充分挖掘了综艺节目的剩余价值,同时也实现了品牌多维度建立和巩固,从而实现对品牌的反哺和提高受众粘度。建立品牌——获得粉丝——向电影、手游、周边等领域延伸,这一模式已经成为移动互联网时代综艺节目发展的标准套路。从《爸爸去哪儿2》等精品手游的出现,我们有理由相信,不必多久传统综艺影视与手游的跨界合作即将走出一条商业化道路。

手游变现之路,移动广告最受青睐

据相关报道,《爸爸去哪儿2》与国内知名移动广告平台有米广告确立了独家合作关系。时至今日,手游变现之艰辛已无需再过多渲染,从用户开始接触游戏、继而激发付费冲动、最后完成付费,这过程中至少有95%的流量无法转化为付费用户而被白白地浪费。同时必须正视的现实是,一款再优秀的游戏,其生命周期也是有限的,如何在有限的时间内将流量充分利用,是每个CP和发行商日夜思考的问题。

而时下,应用内付费+有米移动广告的形式越来越得到发行商的青睐,尤其对于像《爸爸去哪儿2》这样优秀的单机游戏或弱联网游戏,移动广告对其收入着实起着重要的保驾护航作用。对广告平台而言,《爸爸去哪儿2》汇聚了数千万而优质的用户流量,绝对是家家趋之若鹜挤破脑门都想签下的一块大肥肉。

本次KunpoGame选择与有米广告合作,一方面是对有米作为业内老牌广告平台的信任,同时也是对有米在广告形式及广告收入上的全面认同。此外,有米整合了广告条、插播广告、视频广告等资源,与包括《宫爆老奶奶》、《只此一关》、《开心水族箱》、《2048》在内的众多热门游戏合作,在优质广告流量储备、广告资源等方面做了充足准备,在游戏推广方面十分具优势。《爸爸去哪儿2》火速登上AppStore双榜,与有米依靠10万款媒介同时发力,覆盖3亿多用户的强力推广不无关系。

事实上,从整个行业生态的角度出发可见,广告主亟需高质量的用户流量、发行商在寻觅新的创收模式、广告平台更要积累媒体资源,三方共赢的过程中,移动广告平台成为关重要的参考变量。

从《爸爸去哪儿2》大热,我们看到的是移动互联网大同趋势下的文化融合加速以及市场驱动下的综艺IP手游的高速崛起。在这过程中,IP版权拥有者、游戏开发商、发行商、广告主、用户、移动广告平台的六方关系得以获得深入的勾连合作,这对手游生态圈而言起到了非常良好的促进作用。应该相信,综艺成功跨界的案例绝不会只此一例。掌握着全民娱乐风向标的各大电视媒体正在暗憋大招,全民娱乐时代,手游市场的未来依然大有所为!

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