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有米陈第:视频广告将成国内移动广告最大革新力量

有米公告 | 2014-11-28

“我们并不讳言,在相当长的时间内,国内移动广告行业在产品创造及新模式探索的路上,确实是亦步亦趋地跟国外在学习,包括Admob类广告模式的引入、Offer-Wall在国内的强势发展,以及整个行业都在推进的程序化购买等。而今天,从国内APP市场所呈现出来的现状看,囿于广告形式的匮乏,广告主需求及媒体的流量价值存在着严重的不对等而反映出移动广告行业的疲软。这时我们认为,视频广告的机会到了。”

在接受上方网采访时,陈第对我们说道。“早在一年前有米在对积分墙做产品创新的时候,我们专门研究了国外做视频广告的平台。在国外,视频广告已经有成熟的投放体系,vungle、chartboost等广告平台的产品很赞。而一些互联网公司如Facebook、Twitter等也利用自身的大平台优势在做视频广告的探索。6月份,有米借助与《爸爸去哪儿2》合作的契机,我们自身也搭建起了一整套投放机制和个性化产品,到今天已经可以规模化商用了。”

为你的用户讲述一段故事,细思觉酷

陈第提到,视频广告的魅力在于它可以用丰富的影像在足够长的时间内让广告主充分地把自己的故事说清楚,在获得曝光的同时,把品牌文化深深地扎入用户的心中。这就是为什么多年以后,我们对很多品牌广告比如飘柔、康师傅、脑白金等依然记忆犹新甚至存在情节的重要原因。

早两年,大家纷纷抢占APP市场,每天都有成千上万的APP生产出来,在如此快节奏下,大家不愿意也没有时间讲故事和听别人讲故事。但随着移动互联网的沉淀,越来越多的产品、内容需要去传播自身的品牌价值。Facebook去年做了个尝试,把视频广告加入到信息流中,在2014年第一季度的财报中,移动广告的收入占到了广告收入59%,而13年同期仅占30%。Apple在IOS8的APPSTORE中的APP详情页也增加了APP视频展示的机制,在移动互联网在不断纵深发展的过程中,相比于粗暴的刷脸和下载来获取用户,产品经理们更希望用户能关注产品本身的故事和文化,这反映出APP的推广需求从被认识——被感知——获得拥趸的成长历程。这个过程,国内的移动广告走了将近五年。

网络流量成本的降低,是视频广告发展的核心

说起视频广告,大家最关心的必定是网络环境和流量的问题。首先,随着WIFI的大量铺设、4G的普及和流量包的提升,在视频压缩技术的臻于成熟的今天看一段视频所耗费的流量成本可以下降到非常低。在iPhone上看一段标清的15S广告,体积不会超过3M,相当于用户随手刷一圈朋友圈看看大图的流量。其次,在用户体验上,视频广告的展示的主动权更多在用户手中,用户会对流量的消耗上具备一定的心理预期。

在技术相对稳定的情况下,视频广告的优化归根结底是运作机制的优化,比如我们知道facebook的广告通常是在wifi环境下完成预加载,在2g/3g等网络环境下触发视频广告的条件下,优先播放已下载完成的视频文件,这就很好地解决了用户2g流量不足的问题。

积分墙之后,视频广告将成下座城池

有米视频广告的正式投入使用源于2014年6月,由于手游《爸爸去哪儿2》合作的接入,有米成为其插屏广告、积分墙及墙上视频广告的独家代理。在运营的过程中,有米发现视频广告的点击率和效果要比常用的广告形式要更好,能为广告主带来真正优质的客户。有米表示,目前市面上流行的几种广告形式,包括Banner、插屏、积分墙等都已经被广告主和用户熟知,他们所搭载的广告内容和展现机制让用户的点击欲望在渐渐降低。视频广告条件的成熟,必定会引起行业内争相进入的领域,成为继积分墙之后,移动广告下一个快速增长的广告形式。

陈第也提到,借此机会也对近期积分墙的一些报道和大家分享一下有米的看法。实际上,由于积分墙的特殊性,现在媒体和行业内对积分墙关注的价值更多体现在积分墙对苹果榜单所造成的影响。但我们认为,积分墙作为一种对广告主、开发者、用户多方都相对友好的广告形式,必须要肯定它对推动移动广告发展的积极意义。目前,积分墙仍然是app推广最有效的渠道,在优质健康的媒介的推动下,积分墙未来应该有更多的可能性。它将针对不同的广告主、不同的广告内容而体现出更多的差异化,成为实现广告功能的入口。比如视频广告、电商入口、甚至是广告主的实际业务需求,都可能进行定制。

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