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引爆618丨“最强公众号矩阵”蓄势待发!有米新媒体助力年中大促!

有米公告 | 2017-05-23

随着移动端流量红利逐渐消失,移动电商行业进入下半场角逐。在此阶段,消费购物进入内容化、垂直化、场景化时代,以微信公众号为代表的自媒体平台成为电商企业在移动端销售中不可缺少的重要渠道。

 

从企鹅智酷发布的《2017微信用户&生态研究报告》中发现,微信公众号已经是大多数组织进行用户运营的主要载体,其中有进行商品销售的公众号占30%,有10.4%的公众号产生了10%以上的销售量,有1.3%的公众号产生了80%以上的销售量。可见,“电商+公众号”模式已经得到电商企业的认可。

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“公众号+电商”与传统移动电商平台最大的差别是,它能够发挥公众号或KOL的流量价值,对关注该公众号的读者进行心理唤醒,依靠产品的质量、公众号的权威以及内容的情感化,实现产品的销售转化。一个很经典的例子,某品牌售价为1500元的砧板,在很多商场都有专柜(包括电商),在2015年整个亚洲所有渠道的销售量加起来都不到1W。但通过投放美食类的垂直公众大号,利用高逼格的文案、图片、视频充分展现产品的优势,让读者代入使用场景,短短十分钟,该产品的销售量便突破1w,超过这类砧板在全亚洲一年的销量。

 

为了实现移动端全媒体覆盖,构建移动营销闭环,有米科技全面布局打造极具影响力的新锐移动自媒体群,以生动有趣的原创内容,培育账号调性,提高粉丝粘合度,更好地帮助广告主实现品牌推广和效果变现。目前,有米新媒体事业部运营有系列城市生活公众号“生活君”、“微广州”,契合母婴、白领、女性用户的系列垂直兴趣号等,并已入驻今日头条、UC头条等媒体平台,覆盖全国200+城市,超过3000万粉丝,影响城市主流消费人群。

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正如有米科技联席总裁李展铿所说,地域公众号等于一份份报纸,能够向当地读者提供有价值的资讯,而垂直类公众号则更方便“对症下药”,凭借超高的粉丝粘合度,可对不同领域的广告主实现高性价比的产品销售推广。

 

在即将到来的618年中大促,移动端流量的竞争将变得尤为激烈。不妨尝试公众号+电商的销售推广模式,或许你会收获意料之外的效果!

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(有米科技城市公众号矩阵优质资源推荐)

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(有米科技垂直公众号优质资源推荐)

利用“广告即内容”的模式,有米科技新媒体事业部运营的公众号矩阵通过挖掘提炼客户产品或服务的特色,将客户的推广内容,合理、巧妙植入到内容中。依托公众号的品牌效应和流量优势,引爆电商产品的销售,甚至达到10w+的品牌曝光。在此,梳理回顾了有米科技公众号矩阵策划、推广的电商+公众号推广优秀案例,以供广告主们参考。

“9.9包邮!海印优选电商案例”

海印优选是广东海印集团旗下自营的海淘购物平台,拥有“海印优选”APP和“海印生活圈”公众号两端线上商城。希望通过投放微信图文广告,在原创视频植入产品,形成快速传播,有效提高订单转化率。

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针对商家需求,有米科技新媒体事业部迅速策划推广计划,敲定以图文+原创视频植入方式,突出9块9包邮促销,形成快速传播。当时,时值国庆节,团队制作了5分钟时长的原创视频,植入果干零食,利用节日热点营销,借势宣传。文章发出后,利用粉丝资源优势,通过粉丝群产生裂变传播,有效促进购买转化。

悦选电商推广案例

悦选电商,是一家微信公众号内容电商平台,这家立足于微信内容电商的线上商城具有灵活高效的内容电商选品、供应链、客服及售后服务。瞄准新媒体推广的巨大流量,希望通过有米科技城市公众号矩阵集中进行产品传播,不间断进行相应的软文投放,从而提高转化率。

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通过同时投放一二线城市等多个地区公众号,覆盖不同人群,持续进行图文投放、菜单栏曝光、底部贴片广告、粉丝群裂变传播等多形式组合曝光,提高订单转化率。

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