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有米ASO带你解读App Store史上最大改版!

有米公告 | 2017-06-06

(有米ASO消息)6日凌晨,苹果WWDC正式发布Beta版iOS11,App Store迎来了九年来最大的改版!在App Store的官方介绍中,“全新设计,展开全新视角“着实让人有些热血喷张!

但是相信对于运营推广的小伙伴来说,最关心还是App Store有哪些新的变化?对目前推广手段来说是否有影响?又是否会有新的流量红利可以抢占呢?

 

事不宜迟,赶紧让我们先睹为快!

App store 的底部tab焕然一新

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从上面的现有版本和新版本tab的对比图可以发现,现在版本app store 的精品推荐,类别,排行榜这三个模块通通不见了!取而代之的是 “今天,Games,App”这三个模块。另外“搜索” 也和 “更新” 的位置进行互换。


引入时间线,强调人工推荐


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新加入「今日」标签,通过人工推荐的方式帮助用户时刻掌握 app 世界的最新动态。

苹果说,将在全球广泛落地编辑团队以更好地完成人工推荐,如果它值得推荐,我们的编辑便会为你呈现。

 

有米ASO点评:以app推荐的排版布局从门户网站式的多信息呈现,变成更为精致的单一的全屏大图。从周更到日更新,从提供过量选择,变成通过瀑布流来提供更精致的选择,界面令人耳目一新,用户体验爆表。


游戏及应用标签,流量入口进一步明晰


新增「游戏」、「应用」两个tab,用以取代原先繁复的「类别」以及「排行榜」。

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游戏深受欢迎,因此App Store设置了一个独立版块。此标签内容由资深游戏玩家精心编选,让玩家尽情挥洒对游戏的热情。App 是我们日常生活中极为重要的一部分。现在,它们拥有了自己的专属天地。它井井有条、内容丰富,无论你想要做什么,都能更轻松地找到合适的APP。

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有米ASO点评:可以认为,苹果对于App StoreE用户定位已经非常清晰,他需要给用户更明确、更直接的入口,这是流量效率优化的一个重要进步。可以看出,游戏与应用的巨大分野在于游戏的强付费力,前者为App Store带来的巨大的收入,后者为App Store生态带来丰富性和完整性。

排行榜一级入口取消,畅销榜被取消

从界面上来看,iOS11的App Store取消了原来的「排行榜」功能,实质上排行榜缩进「游戏」、「应用」里面。

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可以明显看出,排行榜被弱化了,放在了app栏底部。在页面下拉可以看到出现排行榜Top3,点击see all可以看到整体排行榜的情况,此外,如果某款APP或游戏登上排行榜,你可以在它所在的APP页面中看到排名。这样,你便可以了解它目前的受欢迎程度。

 

有米ASO点评:苹果终于还是大改了排行榜,对推广人员来说,iOS11正式上线后,冲榜效果将减弱,而针对类别的ASO营销或将变成主流。


强化搜索功能,热搜词变成7个


现在,通过包括编辑故事、提示和技巧,以及精选榜单的扩展搜索结果,你查找各种内容都会变得更容易。  

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从上图可以看到,与现在版本的10个热搜关键词对比,新版本只剩下7个热搜词语。同时关键词的搜索结果,除了应用之外,还会可能出现一些相关的文章或者专题推荐。

有米ASO点评:搜索占苹果商店流量的巨头,对于搜索的优化将是苹果作为一家科技公司必定的归宿。我们也有理由相信,这是Search Ads进入中国的最后一道防线。

 

APP页面内容升级

除了我们看到的主要tab的改版之外,苹果对应用详情介绍页面,也“毫不留情”,我们可以看到,应用详情由现在版本的“详情,评论,相关”三个tab页面,整合为一个页面的内容,同时增加了该应用榜单排名的显示。至于用户评论,由现在版本的“当前版本,所有版本”评论,合并为“全部评论”,即只显示所有版本的评论。同时用户还可以看到开发者回复用户评论的内容。

 

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另外我们在苹果iTunes connect后台也发现,在应用上传信息填写那里,苹果新增了副标题填写和版本更新内容填写。这样开发者就能够有更多的空间去介绍自己的应用,以及不用再等到版本更新后,版本更新的内容才让用户看到

有米ASO点评:苹果非常清楚,随着APP在用户手机中的饱和,用户在下载一个APP时决策成本非常高,商店需要提供更加详尽的介绍,更加细致的分类,更多维度的挑选方式来帮助用户做决策。

 

总结一下,从应用推广的角度来评价APP STORE的界面改版,可以归纳为“人工推荐与智能搜索的结合”。与任何一家安卓应用商店相比,历史以来苹果对自身流量的利用率都不算高,不管是推荐位和广告位的数量稀少,还是官网流量合作模式的缺失,苹果在重视用户体验上的努力有目共睹。有所为、有所不为是苹果给用户最大的感受。这次苹果在一手抢抓智能搜索的同时,居然还在强调人工推荐,人性与智能的结合,更显王者气度。

 

面对变化,我们推测了未来的几个趋势:

一、冲榜的价值将被削弱,游戏及应用的分类ASO变得抢手;

二、畅销榜的取消,对国内游戏的自充业务将产生巨大打击;

三、官方推荐流量会更大,对优质APP非常有帮助;

四、对于搜索的流量争夺将会越来越大,搜索优化ASO将流行起来;

五、Search Ads将成为APP STORE最核心的商业模式;

六、APP STROE将全面进入内容营销时代。

 

总的来说,所有的变化在于,苹果给开发者除了一道选择题:

要么你在苹果官方做付费推广?那么就做好你的产品争取每日推荐?

但是或者,你还有第三个选择——让有米ASO帮你,通过对苹果商店的洞察,提升用户曝光,直达用户,用效果说话!

有米ASO即将上线, 关注公众号将有机会获得免费VIP资源!

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有米ASO

有米ASO是有米科技旗下的专业APP数据分析和效果优化平台。依托于有米科技移动营销体系的海量媒体资源,有米ASO通过自研的大数据分析的工具,围绕APP STORE 生态,提供专业的数据分析、数据监测、关键词优化、榜单效果、竞品分析等全套ASO服务。



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