网易智造节日营销,社媒+效果引爆上班族情感共鸣
网易智造 整合营销 活动推广

营销背景

推广时间:2018年05月10日至05月13日

广告形式:微信+微博+DSP

背景描述:网易智造以“质敬生活”“传递健康”为理念,特别策划了地铁送礼快闪活动和童年作文H5,希望引发社交传播、引起网友共鸣。

营销痛点

母亲节作为各大品牌的营销节日,专题活动琳琅满目,消费者逐渐产生了免疫力,品牌需要寻找新的切入角度,撕开传播窗口,才能吸引住消费者的目光。

营销策略与路径

有米科技依据网易智造的营销目标,充分分析了网易智造的核心人群,通过App Growing、米汇筛选出匹配的广告投放渠道。在社媒广告方面,选择19个知名微博和微信公众号做内容植入,深入传播260个调性微信大群,最大程度地曝光活动,引发社交媒体的话题热议。在效果广告方面,基于有米DSP平台(有米优投),运用有米DMP的人群画像分析能力,通过对接的8家优质广告渠道投放一线城市的目标人群。

5月11日,“网易智造”微博率先发布母亲节地铁快闪视频《十点半的地铁,母亲的礼物》。当天晚些时候,有米甄选的“德卡先生的信箱”“我的前任是极品”“小野妹子学吐槽”等17个微博大号集中转发扩散,亲切而真挚的文案直击粉丝内心,引发了微博广泛讨论,获得了1227.5万总阅读量。

5月11-12日,“每晚睡前故事”“睡前故事”推送关于母亲题材的原创文章,植入网易智造品牌理念。在结尾部分通过“阅读原文”和二维码形式为专题H5《我的妈妈》进行引流。并将H5分享入260个调性微信群,裂变式传播获得更多的曝光量,最终使H5覆盖粉丝超250万。同时,联合7大KOL的高端朋友圈分享,通过直接朋友圈触达,取得了效果良好的用户互动。

在这期间,有米运营团队通过有米DSP所对接的优酷、爱奇艺、微博粉丝通、腾讯社交广告、搜狐视频、影音先锋、百度阅读、红包头条等渠道,针对网易智造的目标人群——一线城市20-40岁上班族,以信息流图文、插屏等广告形式对《我的妈妈》H5进行投放,达到了30万的广告点击。

营销成果

数据亮点:《十点半的地铁,母亲的礼物》视频总播放量1,230,000H5《我的妈妈》总浏览量超200,000