版本更新全新蜕变,助力封面新闻勇攀App Store新高峰
封面新闻 应用市场推广 获取用户

营销背景

推广时间:2019年4月17日至5月7日

广告形式:应用市场推广

背景描述:近年移动互联网井喷式发展,新闻资讯类App作为重要门类跻身于移动设备,如何通过应用市场推广吸引、留存用户成为封面新闻和有米科技一致关心的问题。

营销痛点

封面新闻App于2019年5月推出全新5.0版本,亟需通过应用市场推广优化,助力其突破App Store榜单排名,获取更多的曝光机会和优质用户。


营销策略

准备期:结合新版本的产品特征与用户群体,选取以核心关键词以及竞品品牌词为主的关键词,进行版本更新迭代,以便覆盖核心词汇后开展优化。

预热期:每日逐步加量,前期测试出榜单的优化效果,及时调整量级安排,为正式冲榜做好准备。

冲榜期:为封面新闻App上线周年,当天加大导量力度,集中火力冲榜。

维护期:相应降低量级维护榜单排名,同时让榜单持续保持较高位置。

营销成果

有米深耕应用市场推广,助力封面新闻App突破新闻分类榜TOP9;关键词覆盖数量5000+,有效关键词高位率达1.43%。超越竞品,独领风骚。